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正版净化提速 长时视频成争夺焦点

2020-11-19 17:30来源:本站 作者:admin 点击:

  视频网站的竞争焦点开始转变•,从最初的用户量、访问量到如今的访问时长。从2005年开始的盗版PK盗版,到2008年的正版、盗版之争•,再到2010年开始的正版之间的较量上升到了用户体验,凭借长达5年的自我调整和变革,中国的视频行业终于走出了漫长的“混沌期”。

  •“真希望有一台时间机器!”上周,奇艺CEO龚宇发出了这样的感慨,而奇艺正是国内首个以全正版、全高清面貌出现的独立长视频网站。奇艺的出现之所以被业界所密切关注。在此之前,长视频逐渐走上舆论的高低,但实际发展空间却处于纸上谈兵的状态。其实不仅奇艺,很多视频网站都在加大对长视频的投入力度•,未来•,广告主更多地看中的将是视频网站用户的“质”。

  事实上,从独立长视频网站奇艺的出现算起,长视频与分享视频的出现差了四到五年的时间•。据统计,2010年上半年,网络视频新增用户2500万,用户规模达到2.65亿,网络视频使用率从2009年末的62.6%上升到63.2%,嗅觉敏感的广告主们随之而至。显然,更大的市场为更多的玩家提供了舞台,而更广领域的竞争下行业净化渐成主流。

  经过几个月的高歌猛打,长视频地位初步确定,行业格局再次出现变数。特别在时长等体现用户粘度的关键性指标中,长视频的潜在优势陆续兑现。艾瑞发布的数据显示,奇艺人均单日有效浏览时间居视频行业之首。来自流量监测分析机构comScore数据显示,奇艺的用户月度观看总时长和用户月度平均观看时长高居行业第一,其中,每个用户平均在奇艺的月度消费时间高达326.3分钟,远高于行业其他视频网站•。

  本月中,土豆、优酷相继提交招股说明书,这两家最为老牌的中国视频企业,虽然仍未摆脱亏损的困扰,但仍一路踉跄地走向上市•,发起对自身网站的视频内容的全面检查,不少的盗版视频陆续被删。

  资深行业人士分析认为,经历了漫长的混沌期,中国视频行业正在显示出新的活力。长视频的新引擎作用逐步彰显。就此更容易理解奇艺宣布打造第一影视门户,首度在视频行业明确提出以影视等长视频内容为主导的定位。

  互联网视频的三种基本模式分别为UGC(用户上传内容)、从电视台购买、几十秒到几分钟不等的短视频以及正版的长视频。正版长视频源于国外网站Hulu模式,其核心不外乎三点:一是所有内容都是有版权的正版内容,第二给用户免费观看,第三个要点是收入来源于广告。

  事实上,无论是在美国还是在中国,网络视频用户仍保持着持续增长的势头,但增速放缓。“跑马圈地”时代结束,成熟市场更看中用户的“质”而非“量”。对于被新规则重新洗牌的中国在线视频市场而言,流量已经不是其最重要的衡量指标,新生代的视频网站,更为看重的是用户的粘性和忠诚度,换言之,提升用户体验、抢占用户时长将成为网络视频媒体下一个发力重点。

  2010 年 10 月,奇艺委托Millward Brown Digital 对流量进行了监测。监测采用针对单一网站的流量监测加码技术,在页面、视频播放器中加入第三方监测代码记录视频网站的播放量,并通过最新的抽样统计方法计算视频播放时长。监测数据表明,今年10月,奇艺的用户月覆盖规模为8600万,平均每视频播放时长为 28.7 分钟,单日平均每用户累积播放时长为114.7分钟。

  一场用户粘性的竞赛已经悄然开始。内容存“同”,但体验求“异”,新一轮的视频净化和良性比拼揭幕。

  视频网站公开竞逐优质电影、电视剧、综艺节目等等各类长视频内容•,一定程度上造成了某种同质现象。尽管每家视频网站纷纷宣称各自旗下均有独家聚集,但据行业资深人士透露,一般视频网站获得的独家剧通常不过是几部而已,于所有热门剧的数量中的占比微不足道,宣传需要大于实际创造的价值,很多情况下,真正拥有的热门数量更能体现其内容竞争力。

  据记者了解,在半年时间里,奇艺已经构建起中国最为丰富的正版在线影视内容库。与中影集团、华谊兄弟、光线传媒、浙江卫视、湖南卫视•、北京卫视等版权方达成合作,提供超过95%以上的正版高清热门影视剧。

  一般而言,用户上网看网络视频,最关心的两点,一是清晰度•,二是流畅性•,这两点从技术的角度来讲又是相互矛盾的•,通过是为了更高的清晰度,需要更大的带宽,需要更大的带宽很可能导致你的播放并不流畅,在各大视频网站纷纷将资源投入到内容争抢环节之时,奇艺凭借综合技术实力•,迅速在•“流畅感、清晰度、界面友好性”三个层面形成了差异化的技术领先优势。

  “我们把竞争的焦点放在最底层,用技术平台去解决带带宽、内容带来的挑战,希望形成一个良性的、健康的生态系统。”龚宇说。

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